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瑞幸咖啡現金流轉正、4000家門店恢復運營,所有的好事從注冊商標開始

2020-08-21創業資訊

提到瑞幸咖啡,消費者第一時間會想到平民價、融資、明星代言,然后是高層辭職、財務造假、行政處罰、不正當競爭等負面消息,2020年似乎對瑞幸不太友好,負面新聞掩蓋了之前所有的投入。

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只要不放棄

一切皆有轉機

所以這一次

瑞幸咖啡攜新的商標卷土重來了

7月份,瑞幸咖啡(中國)有限公司申請注冊“鹿茶”商標,國際分類為“43-餐飲住宿”,商標狀態顯示為“商標其他情形”,商標流程為“商標注冊申請-申請收文”。

沒錯,只要商標在,企業就有重生的機會。從瑞幸申請商標的事情來看,相信消費者很快就會遇見重生的瑞幸,它或帶來新產品,或是跨界了新的行業,這與商標脫不了干系!

跨界

想知道一家大企業是否跨界其他行業,有兩種方式,一種是看它的工商變更是否有增項,其次就是看它是否申請了新的商標。很多企業在開展新的業務的時,都會先申請商標,一是怕被搶注,再者,商標已經成為商戰中的標配,沒有商標的企業不僅走不遠,很多銷售推廣也無法展開。例如,一家公司想要將產品掛到電商平臺上進行售賣,如果沒有商標,會被拒之門外。

其實企業擁有商標的好處不止于此

優勢

一個公司的logo,在商標局注冊之后,就變成了本公司的商標。不僅是區別本公司品牌和其他公司品牌的最有效方式,也是推廣增值的必要手段。在我們國家,商標一經注冊,即受法律的保護。

參與財務核算的老板都知道,商標也是公司的無形資產,具體價值受公司品牌的影響較大,且呈正相關。商標讓商標注冊人享受其帶來報酬的同時,也杜絕了他人以此商標來獲利的可能性,使商標注冊人利益被保護。

注冊商標還可以阻止一些不正當競爭行為,或以相似的標志來推銷一些低劣產品。這樣可以讓更多擁有好的想法和技能的人在相對公平的條件下生產銷售,促進行業的發展。

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劣勢

再來說說未注冊商標的壞處。一個公司若是使用的商標未經注冊,那么該公司對此商標就沒有專用權。就是說,其他任何人都可以使用這個商標,此商標所代表的產品,將面臨信譽和質量的雙重影響。

甲企業生產的“白云”電飯鍋,物美價廉,消費者都特別喜歡,企業也因此打開了市場。但是“白云”的商標沒有注冊,于是,其他劣質產品的廠商在發現“白云”這個牌子背后的利潤后,給自己的產品也打上了“白云”的標志。不出意外的,“白云”信譽大跌。

那么最好的辦法,就是在一開始,甲企業就把“白云”注冊了,當發生侵權行為時,可以直接請求商標主管機關去禁止其他企業使用。

當然,若是甲企業沒有注冊“白云”,卻被乙企業搶先注冊了,那么甲企業之后也就不能再使用“白云”這個商標了。這也是未注冊商標的另一個壞處。因為根據《商標法》,對于一個之前沒有被注冊過的商標,誰先申請注冊,就授予誰。

注冊

說了這么多關于商標注冊的事,各位老板如果有好的名稱和標志,一定要先注冊商標。商標在提交后,一般會需要六個月左右的時間才能看到初審公告,再過3個月公告期,商標才能完全屬于你。這還是在順利的情況下,如果中間出現駁回、異議、復審等環節,拿到商標的時間將會更長。例如下面這張圖片,去年12月份申請受理的商標,今年8月份才能夠拿到商標注冊證。

無論如何,注冊商標最好的時機永遠都是現在。就像瑞幸咖啡一樣,雖然拿下這款43類商標的幾率很小。卻是瑞幸回歸市場最好的敲門磚,不張揚,擲地有聲。據推測,瑞幸咖啡4507家直營門店中,有超4000家瑞幸咖啡門店已恢復正常運營,截至今年7月份,瑞幸咖啡單店現金流已轉正。根據目前經營狀況,管理層預計,2021年將實現整體盈利。

可見,無論是推新品、還是跨行業,商標在瑞幸的這場翻身仗中起到了關鍵作用。

來源:掘金企服企劃部
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